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不同文化地域下,如何将文旅康养设计融合地方特色,收获游客的身心

发布时间:2022/11/07

疫情之前旅游产业在我国有着较高的发展动能,每逢节假日,全国各地人山人海,同时中国成为向全世界输送了最大的旅游产值的国家。随着中国老龄化的到来,康养旅游产业随之水涨船高,为抓住风口,各地都在积极开拓康养项目。


本案分析湖北省赤壁市是如何因地制宜,充分利用地方特色资源,嫁接当地政府规划,开发特色康养产业。


可整合的旅游和人文资源


三国文化:赤壁之战发生之地,读三国评三国,不能不想到三国赤壁,它所承载的文化元素是得天独厚无可替代的。


茶马文化:明清时期,赤壁以黑砖茶制作称誉国际,形成了 以羊楼洞为起点,到俄罗斯的“中俄古砖茶之路”,鄂南地区由此成为茶马古道分支的一部分。


红色文化:赤壁是一块无数革命烈士用鲜血染红的土地,自1926年漆昌元创建第一个党小组后,先后有鄂南特委、蒲坼中心县委、湘鄂边中心县委等党组织在这里建立。


诗歌文化:赤壁被授予中国诗歌之城、 中华诗词之乡的称号;李白、杜甫、杜牧、苏轼、罗贯中、曹雪芹等文学大家纷纷以赤壁为题,留下传世佳作。


非遗文化:三国赤壁古战场已出土兵器文物等、赤壁脚盆鼓、赵李桥砖茶制作技艺、赤壁之战传说(赤壁三国传说),茅坪花鼓戏,赤壁彩塑佛像。


民俗文化:春节从正月初二起开始玩龙灯、采莲船、蚌壳精和踩高跷,村村串玩,有的一直到正月十五“圆灯”。




温泉消费市场分析


1、客群更趋全民化,中高端消费者偏多


在温泉消费者中,公务员、公司和企业高级管理者居多,但其他从业者也加入温泉旅游行列,客群覆盖面越来越广,“全民泡汤”时代已经来临。


2、体验性要求增加


有53%的温泉消费者更偏爱室外温泉,其次是室内温泉池及别墅温泉和中药泉,在温泉的关注度上,温泉环境成为最受重视的因素,温泉的康疗特性使其成为一种健康的生活方式而为人们所青睐,富有体验性的温泉项目成为市场主流。


3、休闲本质更受重视


温泉消费的主要目的依次为休闲度假、商务及健康养生,泡温泉时所带来的休闲放松感以及温泉的普遍适宜性使其成为都市人与家人、朋友等共享闲暇时光的良好方式。


4、丰富的文化性


温泉泡浴本身能带给游客的体验相对简单且基本同质,一旦温泉与地域特色和资源相融合,组合出更具地域独特性的温泉产品和丰富的其他相关旅游产品,其吸引半径就会显著扩大,游客停留时间也会延长。


· 根据温泉医养功效,重点打造本项目医养核心内容


借势当地全域旅游发展规划,打造区域性旅游目的地


联合龙佑温泉度假区、羊楼洞茶文化生态产业园建设汤茶康养特色小镇,大力培育以温泉度假、汤茶康养为主的旅游产品。


龙佑赤壁温泉度假村完善提升。主动对标世界温泉旅游胜地,在完善原有业态的同时高标准拓展温泉景区休闲度假、康体养生功能。通过景点升级、交通升级、设施升级三大工程,全面提升整体形象,推动龙佑温泉提档升级。建设成为集温泉养生、会议度假、餐饮和其他配套娱乐功能为一体的温泉康养旅游综合体。


项目主要辐射2小时交通圈内的银发养老为核心、保健养生、美容康体、亲子游家庭为补充目标客群,大力发展健康养生养老,利用温泉康养休闲区,承接武汉等特大城市养老市场,加强蒲纺智慧康养小镇建设,打造全国医养结合示范基地,推进汤茶康养小镇及葛仙山、雪峰山养生健身基地、沧湖开发区东方紫悦康养项目建设,做好陆水林场全国森林康养试点。


联盟式发展


康养旅居客群选择目的地,多为“候鸟式”差异化需求。为了实现资源效用最大化,考虑不同优势服务资源间的整合、互换、乃是于融合,采用“五地联动”联盟式发展,最大限度满足客群需求。


社区式圈客


选择一家人熟悉、有着长期业务往来的品牌成为老年人旅居式康养的首选。在这种情况下, 在不同城市,都能长期为老年人提供社区养老服务就占据了天然的优势。


环境影响


本项目温泉自带的康疗属性,作为特色出圈产品,搭配健康住宅的居住环境,及康养配套的营造的活动环境,打造标杆性项目。


· 从客群需求出发,联动多产供给,打造个性化、精准化的功能产品体系,形成独创的康养标杆新模式


· 构建 “康、养、医、乐、居” 5位一体全龄、全程、全链健康服务体系


· 科图设计——汤茶小镇康养小镇鸟瞰图


· 科图设计——汤茶小镇康养组团效果图


科图设计作为一家专注医康养产业的综合设计服务商,科图主要为客户提供”医院设计、医养结合项目设计、康养项目设计、文旅地产设计、CCRC项目设计、健康社区设计、养老院设计、养老公寓设计“等服务,主要内容为以下三大板块专业服务:


(一) 前期策划规划;(二)全过程设计(建筑规划、建筑设计、专业医疗工艺设计、室内设计、机电设计、医疗专项工程设计、景观设计、软装设计、BIM、智能化设计、VI设计);(三)全程运营建设顾问。